ماذا يعني مصطلح “تحسين محركات البحث” (SEO)؟

تحسين محركات البحث SEO هو عملية تهدف إلى تحسين مركز موقع الويب في نتائج محركات البحث غير المدفوعة، وذلك من خلال تحسين محتوى الموقع وهيكليته وتقنيات الربط الخارجي والداخلي، بهدف زيادة الزيارات العضوية (الغير مدفوعة) وجلب زوار مستهدفين إلى الموقع.

ببساطة، تتضمن عملية تحسين محركات البحث مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي تستهدف تحسين رؤية موقع الويب في نتائج البحث. ويتم ذلك من خلال تحسين عوامل مثل الكلمات الرئيسية المستهدفة، وبناء روابط ذات جودة مع مواقع أخرى، وتحسين هيكلية الموقع وتجربة المستخدم، وتحسين سرعة التحميل، وتحسين العناوين والوصف والعلامات البيانية وغيرها من العوامل المؤثرة في تصنيف محركات البحث.

الهدف من تحسين محركات البحث هو زيادة توافر ورؤية الموقع في نتائج البحث العضوية، وبالتالي زيادة حركة المرور إلى الموقع وجلب زوار مستهدفين. فعندما يتم تحسين موقع الويب بشكل جيد وفقًا لمتطلبات محركات البحث، يزداد احتمال ظهور الموقع في الصفحات الأولى من نتائج البحث، مما يزيد من فرص الزوار للوصول إلى الموقع واستكشافه.

ما هي الفائدة من تحسين محركات البحث (SEO)؟

تحسين محركات البحث (SEO) يوفر العديد من الفوائد لأصحاب المواقع والأعمال التجارية. إليك بعض الفوائد الرئيسية:

1. زيادة حركة المرور المستهدفة: عند تحسين موقعك لمحركات البحث، فإنه يزيد من احتمال ظهور موقعك في نتائج البحث العضوية. هذا يعني زيادة عدد الزوار المستهدفين الذين ينتقلون إلى موقعك من خلال محركات البحث بشكل مجاني.
2. 2. جلب زوار مستهدفين: تحسين محركات البحث يعني استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة وتحسين محتوى الموقع بناءً على اهتمامات واحتياجات الجمهور المستهدف. هذا يؤدي إلى جلب زوار مستهدفين يبحثون عن المعلومات أو المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
3. 3. زيادة الثقة والمصداقية: عندما يظهر موقعك في الصفحات الأولى من نتائج البحث، يشعر الزوار بالثقة في جودة محتوى وخدمات موقعك. هذا يعزز مصداقية موقعك وقدرتك على تلبية احتياجات الجمهور المستهدف.
4. 4. توفير التكاليف: بالمقارنة مع الإعلانات المدفوعة مثل الإعلانات عبر الإنترنت (PPC)، تحسين محركات البحث يوفر تدفقًا مستمرًا للزوار دون الحاجة إلى دفع مصاريف إعلانية. هذا يعني أنك يمكنك جذب حركة المرور والزوار المستهدفين دون الحاجة إلى استثمار كبير في الإعلانات.
5. استدامة طويلة الأمد: عندما يتم تحسين موقعك بشكل جيد وفقًا لمتطلبات محركات البحث، فإن النتائج المجانية تستمر في الظهور على المدى الطويل. بعكس الإعلانات المدفوعة التي تتوقف عندما تتوقف عن الدفع، تحسين محركات البحث يوفر لك استدامة طويلة الأمد في جذب الزوار وزيادة رؤية موقعك.

كيف تعمل محركات البحث؟

محركات البحث مثل جوجل وبينج وغيرها تستخدم برامج تُعرف بعناكب البحث أو الروبوتات (bots – spiders) لاستكشاف الإنترنت وجمع المعلومات بهدف اكتشاف المحتوى والمواقع الجديدة.

يبدأ عمل عناكب البحث بعملية الزحف (crawling) حيث تقوم بزيارة موقع معروف لديها وتتبع الروابط من صفحة لأخرى ومن موقع لآخر لاكتشاف أكبر قدر ممكن من الروابط والمحتوى.

تساعد المحتوى الموجود في تلك الصفحات، بالإضافة إلى سياق الروابط التي تتبعها عناكب البحث، على فهم محتوى كل صفحة وبناء معلومات حولها.

تتم تصنيف هذه المواقع أو الصفحات في قاعدة بيانات ضخمة تُعرف باسم فهرس البحث (Index) الذي يحتوي على سجل للصفحات التي تم اكتشافها.

عندما يقوم المستخدم بإدخال كلمة مفتاحية في مربع البحث، يستخدم محرك البحث خوارزميات معقدة لاستخراج النتائج الأكثر دقة وفائدة لهذه العبارة البحثية من فهرس البحث الخاص به.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر في خوارزميات محركات البحث، وتتطور هذه العوامل على مر الزمن لمواكبة تغيرات سلوك المستخدم والتطورات في التعلم الآلي.

ما هي أنواع استراتيجيات الـ SEO؟

1. 1. White Hat SEO (السيو القبعة البيضاء):

تعتبر استراتيجيات الـ White Hat SEO هي الطريقة الأفضل والأكثر أمانًا لتحسين تصنيف موقعك على محركات البحث.

تعتمد هذه الاستراتيجيات على المبادئ والإرشادات التي يوصي بها جوجل لمساعدتك في الحصول على تصنيف أفضل في نتائج البحث.

تشمل بعض هذه الاستراتيجيات ما يلي:

1. 1. إنشاء محتوى عالي الجودة: يعمل المحتوى عالي الجودة على جذب العملاء المحتملين الذين يهتمون بنشاطك التجاري. ويساهم ذلك بشكل كبير في تحسين تصنيف موقعك وزيادة الوصول إلى المزيد من الزوار المستهدفين.
2. 2. تعزيز علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي: يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تساعدك في توجيه الزوار إلى موقعك وزيادة وجودك هناك من خلال مشاركة مقالات وأخبار موقعك بين الحين والآخر. وهذا يساعد في بناء علامة تجارية قوية.
3. 3. مساعدة Google في العثور على موقعك وفهمه: بالإضافة إلى إنشاء محتوى عالي الجودة، يجب عليك التأكد من أن موقعك يمكن فهرسته من قبل جوجل. يمكنك استخدام ملف txt لإبلاغ جوجل بالصفحات التي ترغب في تجاوزها والصفحات التي لا ترغب في تجاوزها وتضمين خريطة موقع Sitemap.xml لتسهيل زيارة جوجل لموقعك.
4. 4. بنية الروابط الداخلية الجيدة: يجب توفير بنية روابط داخلية جيدة على موقعك، حيث يجب أن تكون الصفحات المهمة متاحة من خلال القوائم العلوية والقوائم السفلية وروابط صفحة الرئيسية وغيرها. يساهم ذلك في تجربة المستخدم السلسة ويساعد Google في فهم هيكل الموقع واكتشاف المحتوى بشكل أفضل.

باستخدام استراتيجيات White Hat SEO، يمكنك تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث بشكل آمن والاستفادة من نتائج طويلة الأمد.

2. 2. Black Hat SEO (السيو القبعة السوداء):

استراتيجيات الـ Black Hat SEO تعتمد بشكل أساسي على تجاهل قواعد وإرشادات جوجل. على العكس من الـ White Hat SEO، قد تنجح في البداية باستخدام هذه الاستراتيجيات، ولكنها غالبًا ما تكون استراتيجيات قصيرة الأجل.

يقوم جوجل بتحديث خوارزميته بانتظام، وإذا قمت بتنفيذ ممارسات تعرف أنها مخالفة في نهاية المطاف، فمن المحتمل أن تواجه عقوبات.

معظم تقنيات الـ Black Hat SEO المعروفة لم تعد تعمل في الوقت الحالي، والاعتماد عليها سيؤثر سلبًا على فرصك في تحقيق تصنيف أفضل.

ومع ذلك، من المفيد أن تعرف ما يجب تجنبه في بعض الأحيان، لذلك دعنا نلقي نظرة على بعض هذه الممارسات الخادعة.

– النصوص المخفية: عندما تحاول جعل نص معين يتطابق مع لون خلفية الموقع، في محاولة لخداع جوجل. في الماضي، قد تكون هذه الاستراتيجية نجحت، ولكن سرعان ما اكتشفت جوجل هذه الممارسات الخادعة وقامت بتحديث خوارزميتها لاكتشافها بسهولة.

– التمويه (Cloaking): تقوم فيه بعرض نسخة مختلفة تمامًا من موقعك لمحركات البحث مقارنة بما يراه الزوار، بهدف الخداع وإضلال المستخدمين ومحركات البحث.

– نسخ المحتوى: عندما تقوم بنسخ محتوى آخر ونشره على موقعك، معتقدًا أنه سيساعدك على تحقيق تصنيف جيد. ومع ذلك، سيلاحظ جوجل بسرعة أنه تم نسخ المحتوى، وهنا يكمن أهمية الحصول على محتوى فريد وعالي الجودة.

من الأفضل الامتثال لمبادئ الـ White Hat SEO واتباع الأساليب الآمنة والأخلاقية لتحسين ترتيب موقعك على محركات البحث وتحقيق نتائج طويلة الأمد.

3. 3. Gray Hat SEO (السيو القبعة الرمادية):

استراتيجيات الـ Gray Hat SEO تتضمن ممارسات تجنب الالتزام بالقواعد بشكل صريح، ولكنها قد تكون ضمن حدود الأخلاق والقانون. قد تحقق نتائج إيجابية قصيرة الأجل في تحسين ترتيب موقعك، ولكن قد تتعرض لعقوبات في المستقبل.

يمكن أن تشمل بعض استراتيجيات الـ Gray Hat SEO ما يلي:

1. 1. شراء الروابط: قد تقوم بشراء روابط من مواقع أخرى لزيادة الارتباطات الواردة إلى موقعك. على الرغم من أن هذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة مؤقتة في الترتيب، إلا أن جوجل تتبع هذه الممارسة وتعاقب عليها بعقوبات.
2. استخدام المحتوى المكرر: قد تقوم بإعادة استخدام المحتوى من مصادر أخرى أو نسخ المحتوى الخاص بك على صفحات متعددة. يعتبر هذا سلوكًا غير مرغوب فيه ويمكن أن يتسبب في تراجع ترتيب موقعك عندما يتم اكتشافه.
3. التلاعب بالكلمات المفتاحية: قد تقوم بتضمين كلمات مفتاحية غير ذات صلة بمحتوى موقعك بهدف زيادة الترتيب في نتائج البحث. ومع ذلك، فإن جوجل تتبع هذه الأساليب وتتخذ إجراءات ضدها.
4. 4. إنشاء صفحات الهبوط المضللة: يمكن أن تقوم بإنشاء صفحات هبوط تبدو وكأنها تقدم محتوى ذو قيمة عالية للزوار، ولكن في الواقع تحتوي على محتوى غير مرغوب فيه أو إعلانات مكثفة. يعتبر هذا سلوكًا غير أخلاقيًا وقد يتسبب في تدهورسمعة موقعك.

تجنب ممارسة الـ Gray Hat SEO قد يكون الأفضل للحفاظ على سمعة موقعك وتجنب العقوبات المحتملة في المستقبل. بدلاً من ذلك، ينصح بالتركيز على استراتيجيات الـ White Hat SEO التي تتوافق مع مبادئ جوجل وتعزز تجربة المستخدم وجودة المحتوى.

ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

SEO (Search Engine Optimization) و SEM (Search Engine Marketing) هما مصطلحان متعلقان بتحسين وتسويق المواقع على محركات البحث، ولكن لهما تفاصيل وأهداف مختلفة.

1. SEO (تحسين محركات البحث):

تركز استراتيجية SEO على تحسين موقعك وزيادة ظهوره في نتائج البحث المجانية (العضوية) في محركات البحث. يهدف SEO إلى تحسين ترتيب موقعك بناءً على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري. يتضمن SEO العوامل الداخلية والخارجية للموقع مثل تحسين البنية والمحتوى والارتباطات الواردة إلى الموقع.

2. SEM (التسويق عبر محركات البحث):

يشير SEM إلى استراتيجية التسويق التي تهدف إلى زيادة ظهور موقعك في نتائج البحث بشكل عام، سواء كان ذلك في النتائج المجانية (SEO) أو النتائج المدفوعة (إعلانات PPC). يتضمن SEM استخدام الإعلانات المدفوعة على محركات البحث (مثل Google Ads) لزيادة الوعي بموقعك وجلب حركة المرور المستهدفة إليه.

بالتالي، يمكن القول إن SEO هو جزء من استراتيجية SEM، حيث يركز على الجانب العضوي والمجاني من ظهور الموقع في نتائج البحث، بينما يشمل SEM كل من النتائج المدفوعة والعضوية لتعزيز حضور الموقع وجذب المزيد من الزوار المستهدفين.

seo sharks تخصص خدمات سيو (SEO)